Zo test Facebook momenteel of gebruikers willen betalen voor extra zichtbaarheid van hun berichten, deze test loopt momenteel op kleine schaal in Nieuw-Zeeland. Door een kleine bijdrage (30 cent tot 1,5 euro) zou een bepaald bericht meer zichtbaar worden voor Facebookvrienden.

Dit experiment leunt toch al flink aan bij het Adwords model van Google. De stap naar betalende berichten voor bedrijven (fanpagina’s) die zo meer zichtbaarheid kunnen kopen bij fans lijkt niet meer veraf. Vraagt is natuurlijk of Facebook er ook aan denkt haar search prominenter te gebruiken en hieraan berichten te koppelen?

Other

Dit gebruik van twee of drie advertenties is niks anders dan de klassieke A/B testing of split testing. Dit is een eeuwenoude wetenschappelijke methode die ook heeel gekend is bij ontwerpers van landingspagina’s (nieuwsbrieven, Google Adwords).

Google liet tot nu toe dat er bij de rotatie van advertenties kon gekozen worden voor drie opties:

- optimalisatie voor clicks: de advertentie die de meest clicks ontvangt zal ook meest verschijnen
- optimalisatie voor conversies: gebruik je een conversiecode (en dat zou je moeten doen!) dan wordt de advertentie die best converteert ook meest getoond.
- rotatie: bij deze optie worden alle advertentie evenveel getoond.

Verandering van rotatieregels

Vandaag maakt Google bekend dat ze de regels zal wijzigen en een tijdslimiet invoeren voor de rotatieoptie. Het Google Adwords team bevestigt het nut van het roteren (om zo de beste advertentie te kunnen ontdekken), maar wil dit beperken tot 30 dagen. In de praktijk zal bij elke wijziging van advertentie een rotatieperiode van 30 dagenn ingaan waarna de advertenties dan automatisch zullen verschijnen volgens het ‘optimalisatie voor clicks – principe’.

Vragen?

Persoonlijk vinden we dit geen slecht principe. We gebruikten sowieso al rotatie om te testen welke advertenties best werkten, nu weten we dat na 30 dagen dit automatisch afloopt wat op zich een manuele ingreep ‘automatiseert’.

Vragen hebben we wel bij het automatisch richten naar ‘optimalisaties voor clicks’. Enkele klanten hebben campagnes lopen die gericht zijn naar conversies, dus daar moeten we wel elke keer manueel ingrijpen om dit aan te passen (clickks > Conversies)? Is 30 dagen niet een beetje arbitrair? Misschien wil ik net iets meer data testen of hebben we genoeg aan 10 dagen omdat het zo een grote campagne is? Het zou ons dus nuttig lijken om het aantal dagen te kunnen instellen. Misschien voor een volgende aanpassing?

Other

De laatste ontdek je als je zoekt op ‘zerg rush’. Je zal overspoeld worden door door de bekende gele en rode O’tjes van Google en dan is het schieten geblazen! Want de O’tjes beginnen al snel alle zoekresultaten op te vreten, totdat de hele pagina leeg is. Door als een dolle op alle toegestroomde O’tjes te klikken kan je deze doden. Jouw score kan je vervolgens delen op Google+ (waar anders?)

Enjoy!

Other

Vandaag kregen we opnieuw bericht over een nieuwe interessante feature! Vanaf deze week zal je in een Google Account kunnen werken met labels. Op het eerste zicht gewoon een extra feature om een Google Adwords account in te delen. We kunnen dit nu al doen via campagnes en advertentiegroepen, dus waarom nog een derde manier introduceren?

Een klein voorbeeld maakt dit duidelijk:
Stel dat je een verhuurbedrijf hebt waar je bestelwagens, auto’s en limousines verhuurt. Jouw bedrijf heeft een bureau in Gent, Antwerpen en Kortrijk. Dan is het logisch dat je drie campagnes maakt gebaseerd op de drie bureau’s (geografische settings). Binnen die campagnes werk je met advertentiegroepen waar je onderscheid maakt tussen de drie types van voertuigen + eventueel varianten zoals type activiteiten waarvoor ze kunnen dienen, met of zonder chauffeur,… naargelang de diensten die aangeboden worden.
Binnen die verschillende campagnes zal je werken met advertentiegroepen die je voor zowel Gent, Antwerpen of Kortrijk dezelfde zullen zijn: een bestelwagen verhuren zou in principe hetzelfde moeten zijn voor die verschillende regio”s. Je zal alleszins vaak dezelfde zoekwoorden gebruiken.

De nieuwe labels maken het nu mogelijk om effectief te vergelijken wat dezelfde keywords (of advertenties) presteren over verschillende campanges of advertentiegroepen heen. Dit zonder al de rest te moeten meenemen (en eventueel manueel te moeten verwijderen). Het is dus een vrij handige manier om specifieke onderdelen van campagnes (die hebt ‘gelabeled’) op te volgen.

De labels binnen Google Adwords zijn dus een manier om de account beter te managen, het zal geen invloed hebben op prestaties van advertenties of advertentiegroepen. Ik wil het alvast testen op een paar accounts van klanten, een leuke extra voor de rapportering.

Other

Deze breadcrumb zal uiteraard niet altijd verschijnen, vermoed wordt dat de volgende voorwaarden moeten zijn voldaan:
- enkel bij advertenties die bovenaan verschijnen (mogelijk ook onderaan), dus niet voor advertenties in de rechterkolom.
- enkel bij advertenties die als zichtbare link ‘www.domein.tld’ gebruiken en dus niet www.domein.tld/map’
Zelfs als deze voorwaarden zijn voldaan is het nog niet zeker dat een campagne deze feature krijgt natuurlijk.

Zoals al gesteld is dit nog niet officieel gecommuniceerd, maar gebaseerd op ‘bronnen’ en eerdere ervaringen.

Deze blogpost is een korte samenvatting en vertaling van het artikel op Search Engine Land ‘Breadcrumb Trails Come to Adwords‘

Other

Campagne voeren anno 2012

Maar toch mogen we hopen dat lokale politici stilaan ook de weg vinden naar de digitale communicatie en via het internet mensen proberen te overtuigen van hun programma. Als we online spreken van bannerblindheid (teveel banners die te lang worden getoond zorgen er voor dat surfers de banners niet meer zien of automatisch negeren) dan kunnen we bij verkiezingsaffiches ook uitgaan van een bepaalde blindheid. De meeste affiches beperken zich immers tot een opgeblazen portretfoto met een vage slogan, enkel het kleur verschilt.

Dus digitale communicatie. Spontaan denken we natuurlijk aan Facebook en Twitter en dat zijn uiteraard prima platformen voor iemand die zijn ideëen wil delen. Maar we willen in deze blogpost nog een andere mogelijkheid voorstellen.

Google Adwords

Waarom zouden lokale politici en partijen geen gebruik maken van … Google Adwords? Net zoals bedrijven Google Adwords gebruiken omdat hun klanten ‘op Google zitten’, geldt deze redenering ook voor politici en hun kiezers. Kiezers gebruiken ook Google!

Persoonlijk denk ik dat Google Adwords een prima manier is om lokale mensen te bereiken, en wel om de volgende redenen:
- Het is mogelijk om de advertenties enkel te tonen binnen de lokale regio
- Je kan bezoekers rechtstreeks doen landen op het programma of specifieke kandidaten
- Het budget is volledig onder controle met een maximum per dag
- Je betaalt enkel voor kliks, dus alle vertoningen zijn gratis!
- Het is een heel flexibel systeem en je kan dus inspelen op de actualiteit!

Zoekwoorden?

Maar wat zouden we gebruiken als zoekwoorden? Uiteraard kan men zich niet beperken tot ‘verkiezingen’, ‘programma’, ‘kandidaten’… Slechts een beperkt deel van de kiezers zal zelf actief op zoek gaan naar informatie. Het grote potentieel zit in het verleiden van de gemiddelde lokale surfers met jouw advertentie en boodschap!

Waarom niet alles inzetten op de naam van gemeente? Voor alles wat iemand zal zoeken met de gemeente in (bv. ‘droogkuis AALTER’, ‘gemeentehuis BALEN’, schoenwinkel TERNAT’) zal jouw advertentie verschijnen! Omdat we qua regio ook heel gericht kunnen werken vormt deze combinatie er voor dat we enkel mensen bereiken die iets of iemand zoeken in een bepaalde gemeente en er ook wonen. Recht in de doelgroep dus!

Bijkomend voordeel is dat heel wat namen van gemeenten helemaal niet duur zijn en er ook weinig wordt op geadverteerd. Wij hebben een kleine test gedaan en voor 0,25 à 0,30 euro stonden we flink bovenaan. Uitzondering zijn grote steden en toeristische gemeenten, daar is er wel concurrentie.

Daarnaast zijn er ook de mogelijkheden met banners en video (Google Adwords voor Youtube)

Ik hoop alvast deze verkiezingen enkele dergelijke campagnes tegen te komen. Als er iemand voor de lokale verkiezingen van 2012 op een (lokale) lijst staat en dit wil uittesten, ik heb hier als licentiaat politieke wetenschappen wel zin in!

Other

Video ‘Hoe werkt Google?’

Other

Daar video heel andere kenmerken heeft in vergelijking met bijvoorbeeld banners of tekst, zijn er ook enkele nieuwe begrippen ontwikkeld. De bepaling van de kostprijs van een Google Adwords voor video valt onder de TrueView bepaling. Video’s kan je op vier manieren inzetten om jouw publiek te targetten:

In-stream = dat is pre-roll waarbij je jouw video toont voor een andere ‘gewone’ video
In-search = hierbij bepaal je aan de hand van keywords/search wanneer jouw video mag verschijnen bij de zoekresultaten.
In-Slate = bij deze optie laat je eerste de ‘gewone’ video afspelen en ga je dan pas jouw video tonen.
In-Display = waarbij je eerder kiest voor gerelateerde video’s.

Net zoals bij Google Adwords tekst- en banneradvertenties zal je ook hier enkel betalen als een kijker de video bekijkt en zelfs uitkijkt. Is de video echter langer dan 30seconden dan betaal je bij het bereiken van die 30 seconden, ook als de kijker afhaakt op 31 seconden. Uiteraard is er ook een manier voorzien om de resultaten en conversies van de video’s via Google Adwords op te volgen en te analyseren.

Google heeft met deze nieuwe mogelijkheden een belangrijke stap gezet in het verder uitrollen van nieuwe mogelijkheden. Dit zowel voor grote adverteerders als voor kleinere spelers. Grote bedrijven kunnen niet meer naast een dergelijk kanaal kijken als ze hun producten of diensten willen promoten. Het onderscheid tussen Youtube en de tv-kanalen wordt kleiner en kleiner…

Voor de lokale ondernemer is het een mooie manier om meer te halen uit zijn of haar bedrijfsvideo. Waar je vroeger de video enkel kon opladen en hier en daar wat promotie voeren kan je nu effectief adverteren naar jouw publiek toe. Stel bijvoorbeeld dat je een shop hebt met GoPro HD-camera’s dan kan je er voor kiezen om jouw video te tonen bij spectaculaire sporten waar er een GoPro HD-camera werd gebruikt. Ben je een aannemer die gebouwen isoleert dan zijn er heel wat informatievideo’s rond isoleren waar het interessant kan zijn om te adverteren.

Google zou Google niet zijn als ze hierover geen filmpje hebben gemaakt. Je moet al iets kennen van Google Adwords om het volledig te snappen, maar het geeft zeker een beeld van de mogelijkheden:

Ben je laaiend enthousiast en wil je meteen gebruik maken van Google Adwords voor Youtube en dat met een fantastische (en converterende) video?
Dan vind je in de Creator Playbook van Youtube heel veel tips (http://www.youtube.com/yt/creators/playbook.html)

Other

Standaard is zo’n conversie niet aangevinkt en het vergt ook een (heel minimale) toevoeging van code aan de website, maar het is absoluut een must als je wil scoren met Google Adwords. In deze blogpost een interessante video over conversion tracking bij Google Adwords (Engels).

Other

Onderstaande Google Adwords video probeert je het een en ander duidelijk te maken. De video is al twee jaar oud, maar zeker nog relevant.

Other