Dit is de bedrijfsblog van Codeboy.be. Hier vind je berichten gerelateerd aan Codeboy.be of over internetmarketing. Je zal hier zeker tips vinden om jouw website beter te doen scoren, vragen zijn uiteraard ook altijd welkom.
August 5, 2009
Google Adwords lanceert de Conversion Optimizer
Als je aan Google Adwords denkt dan denk je automatisch aan Cost-per-click (CPC). Je betaalt in dit adverentienetwerk slechts als een bezoeker niet alleen jouw advertentie ziet (CPM) EN er ook daadwerkelijk op klikt. Dat is voor de adverteerder in principe heel interessant in vergelijking met het Cost-per-Mille (betalen per 1000 views). Alhoewel je dat uiteraard moet nuanceren want dit hangt af van de prijs en wat de bedoeling is. Bij bannering, waarbij je klassiek betaalt per duizend views, is vaak ook het element ‘branding’ van belang.
Binnen Adwords kan je als adverteerder ook bepaalde acties definiëren waardoor je eigenlijk kan meten wat een bezoeker doet na het klikken op een advertentie. Dat is handig om te optimaliseren want misschien is een zoekwoord wel populair qua clicks, maar gebeurt er verder niks. Het doel is uiteindelijk om meer omzet te halen met adverteren niet om clicks te halen. Deze acties zijn conversies en kunnen een bestelling zijn in een webshop. Maar ook een inschrijving voor een nieuwsbrief of workshop. Dat kan je zelf bepalen. Je moet er enkel voor zorgen dat de nodige trackingcode op de website geplaatst wordt zodat het systeem de gedefinieerde actie ook zo herkent en het kan optellen als een conversie.
Die conversions waren tot op heden louter een meetinstrument. Nu heeft Google bekend gemaakt op haar officiële blog dat het voortaan mogelijk zal zijn om te bieden op conversie. Je betaalt dus niet per click, maar per conversie. Dat is uiteraard interessant want zoals hierboven al is gesteld zijn de clicks ook maar een middel en geen doel. Google maakt zich sterk dat het met de conversion optimizer via vele verschillende parameters kan traceren welke prijs ze bij welke zoekopdracht moeten tonen zodat het percentage conversies per zoekopdracht omhoog gaat en de minder goed converterende zoektermen automatisch zullen op de achtegrond verdwijnen.
Het systeem is nu al operationeel. Om te kunnen meedoen moet je wel al conversies bijhouden en ten tweede moet je er 30 per maand realiseren. Die laatste voorwaarde is op zich wel wat vreemd want het vergt dus eerst heel wat manuele testing voor je pas kan automatisch kan optimaliseren. Waarom je niet meteen na het opzetten van conversiecodes kan meedoen is me een beetje een raadsel. Maar misschien komt dat wel.
Meer uitleg vind je dus op de officiële Google Adwords blog (English)
August 3, 2009
Search wordt weer leuk
Ik ben al enkele jaren bezig met search. Search zijnde: ‘het doorzoekbaar maken van alle informatie die je op het internet kan vinden’. Voor search was het internet immers gewoon een aaneenschakeling van webpagina’s waarbij je van een pagina naar de andere kon gaan via linken. Toen waren directories de baas. Het waren zij die duizenden websites toegankelijk maakten door ze in rubrieken te stoppen. Ook in België was dit het geval. Denk maar aan Advalvas en ook bijvoorbeeld een start.be. De eerste is ondertussen opgekocht door het bedrijf achter ZatteVrienden en het tweede is qua bezoekersaantal nog maar een schim van wat het ooit was.
Search veegde immers al deze ’saaie’ webdirectories van de kaart. Niet meer nadenken over waar een bepaalde link kon staan, maar gewoon keihard een zoekterm intikken en binnen een fractie van een seconde tientallen relevante resultaten krijgen. We zijn het ondertussen zo gewoon geworden, maar het blijft toch indrukwekkend.
Maar ook Search werd een beetje saai want al snel is het terrein geclaimd door een bedrijf Google genaamd. Niet dat Google niet haar best doet om boeiend te blijven. Google brengt aan een razend tempo nieuwe diensten op de markt (allemaal gratis), denken we maar aan Google Insights. Toch mis je wat gezonde competitie.
De laatste weken zijn er gelukkig tekenen dat er stilaan toch wat beweging komt op de markt. Het zijn nog kleine stappen, we moeten dus niet meteen een revolutie verwachten. Maar wie denkt dat Google voor altijd koning van het internet zal zijn, heeft niks geleerd van de geschiedenis van IBM en daarna Microsoft.
Een eerste teken is zoekmachine Bing die de laatste twee maanden in de VS blijkt te groeien en dat ten kosten van Google. Het gaat over 1% van de markt, maar misschien is het een begin van een trend. Daarnaast is er de deal tussen Microsoft en Yahoo waardoor Bing meteen een kleine 20% van de markt zou krijgen (Verenigde Staten). Daarnaast is er Twitter dat blijkbaar ook haar toekomst zoekt in Search (Twitter goes Search?), hoeveel zou marktaandeel zou dit microbloggingplatform halen? Als laatste is er Facebook, al eens bij stilgestaan op hoeveel content dit platform zit? Content die niet beschikbaar is voor Google.
Leuke tijden dus.
July 29, 2009
Twitter goes search?
Daar je op deze blog bent beland mag ik er van uitgaan dat je interesse hebt voor internetmarketing. Dus heb je waarschijnlijk al van Twitter gehoord. Misschien heb je zelf een account (mocht je interesse hebben, ik ben te vinden via codeboy), en mogelijks heb je het ook vrij snel terug opgegeven. Twitter is iets vreemd. Het platform is hip en razendpopulair, maar het is ook iets wat veel mensen even uitproberen en een groot deel terug afhaakt.
Sindskort heeft Twitter een nieuwe homepagina. Dat is op zich niet zo interessant, maar toch verraadt de pagina het een en ander. Alhoewel het een beetje speculatief is, kan je er toch uit opmaken dat Twitter nog steeds flink zoekt naar een model of een manier om centen te verdienen.
De nieuwe homepagina is immers een searchpagina geworden. Twitter heeft er dus voor gekozen om niet langer het microbloggen zelf in de kijker te zetten op die home (want dat is wat Twitter is: ‘communiceren wat je nu aan het doen bent’). De focus ligt nu op het feit dat je in die data lekker kan zoeken en zien waar mensen mee bezig zijn. Of uiteraard mensen vinden die eenzelfde interesse delen. ‘Twitter goes search’ dus. Waar je bij Google vooral zoekt naar ‘droge informatie’, kon je bij het veel minder gekend blog search van Google ook al zoeken in blogberichten. Twitter gaat dus een stap verder om ook zoeken in microblogging toe te laten.
Twee belangrijke opmerkingen:
1) Wat vindt de zoekmachine der zoekmachines hier van? Google werkt al een hele tijd aan Universal Search (zoeken in verschillende soorten data zoals beelden, filmpjes, blogs, …), zou daarin geen plaats zijn voor ‘microcontentsearch’?
2) Zou die verschuiving naar search echt ingegeven zijn door de blijvende zoektocht naar een inkomstenmodel? Wie search zegt, zegt immers ook mogelijkheid tot search advertising. Dat was voor Google ook de doorbraak. Dat weten de jongens en meisjes van Twitter ook.
Ik ben benieuwd hoe dit zal evolueren, wat denken jullie?
